25.04.2018 | Przeczytasz w 6 min
Wiedza i doświadczenie przekazywane z pokolenia na pokolenie – właśnie na takich podstawach New Era zbudowała swoją silną pozycję, która zapewniła jej status ikony popkultury i oficjalne licencje Major League Baseball i National Football League.
Dzięki przemyślanej i konsekwentnej strategii, brand już od dekad buduje relacje z największymi postaciami świata sportu, muzyki i sztuki, ale także z każdym miłośnikiem streetwearu.
Ciągła chęć doskonalenia, szacunek dla swoich klientów i oryginalne produkty najwyższej jakości sprawiły, że dziś New Era to marka nie tylko rozpoznawana, ale i ceniona na całym świecie. Jej historia rozpoczęła się jednak dużo wcześniej, bo już w 1920 roku.
Jak rodzinne przedsiębiorstwo stało się prawdziwym gigantem?
Wszystko zaczęło się od Erhardta Kocha – syna niemieckiego emigranta, który od najmłodszych lat uczył się technik szycia nakryć głowy. Jego umiejętności były ogromne – już jako osiemnastolatek opanował kilka metod produkcji! Koch miał jednak większe ambicje – nie chciał być po prostu szeregowym pracownikiem znanej firmy.
Marzył o założeniu własnej, która w dodatku stanie się wielkim graczem na rynku. Zdeterminowany i pewny sukcesu, w 1920 roku pożyczył od swojej ciotki 5000 dolarów i przy ulicy Genesee w Buffalo, w stanie Nowy York otworzył New Era Cap Company. Tak narodziła się legenda!
Na początku lat 30. Koch podjął decyzję, która po czasie doprowadziła jego firmę na sam szczyt. Wykorzystując fascynację Amerykanów baseballem, postanowił rozpocząć produkcję czapek sportowych. Pierwsza profesjonalna bejsbolówka z logo New Era powstała w 1934 roku, a wykonano ją dla członków drużyny Cleveland Indians.
Od tego czasu profesjonalne drużyny baseballowe są jednymi z najważniejszych klientów brandu – podobnie jak amatorzy ze szkół średnich i uczelni wyższych.
II Wojna Światowa spowodowała ograniczenie produkcji, ale nie zatrzymała całkiem rozwoju firmy. Już pod koniec lat 40. pojawiły się pierwsze czapki z możliwością regulacji rozmiaru. Choć założyciel firmy obawiał się, że zdadzą one regulaminu, ponieważ nie prezentują się tak dobrze, jak dopasowane modele, duża ilość zamówień przekonała go w pełni do tego pomysłu.
Erhardt Koch zmarł w 1954 roku, ale firmę z powodzeniem przejął jego syn Harold, którego wizjonerskie koncepcje jeszcze bardziej umocniły rodzinny biznes. Jednym z pierwszych pomysłów nowego prezesa było wszycie we wnętrzu czapki bawełnianej tasiemki, która pochłaniała pot i sprawiała, że bejsbolówka nie spadała z głowy. Wtedy to rozwiązanie było małą rewolucją, jednak dziś jest standardem, wykorzystywanym powszechnie we wszystkich modelach. W tym samym roku Harold zdecydował się także na odświeżenie wyglądu wszystkich produktów marki i dopasowanie ich do współczesnych trendów. W ten sposób narodził się model 59 FIFTY, który kilka dekad później stał się kultowy wśród fanów streetwearu.
Dalsze lata to nieustanna ekspansja marki i ciągły, stabilny rozwój. Coraz więcej osób i instytucji zwracało wagę na doskonałej jakości nakrycia głowy, produkowane przed New Era. W 1969 roku czapki z wytwórni Kocha znalazły się wśród wyposażenia specjalistów z okrętu USS Hornet, biorącego udział w pierwszej amerykańskiej misji lądowania na księżycu – Apollo 11. Właśnie tak brand, który powstał z marzeń i pasji stał się uczestnikiem jednego z najważniejszych wydarzeń w historii świata! Aby upamiętnić Erhardta Kocha i jego wizję, do 1974 roku czapki New Era stały się oficjalnym nakryciem głowy 20 z 24 profesjonalnych drużyn baseballowych w USA.
Kolejna dekada to okres stałego wzrostu i rozwoju marki. Stery w firmie objął syn Harolda – David Koch, który z energią zabrał się za dalszy rozwój rodzinnego biznesu. Czapki New Era nosili już nie tylko profesjonaliści z prestiżowych lig sportowych, jak i szkolni amatorzy baseballu, a także amatorzy tenisiści i golfiści. Szukając nowych wyzwań brand zdecydował się w 1986 roku na wyprodukowanie z Major League Baseball kolekcji „Diamond pro 5950 cap”, w której pojawił się model 59FIFTY. Fani baseballu równie chętnie sięgali po prestiżowe nakrycia głowy, dzięki czemu moda na New Era rozlała się po całym kraju.
Początek lat 90. bogaty był wydarzenia, które na dobre ukształtowały i umocniły pozycję firmy na rynku. W 1993 roku, po 59 latach od powstania pierwszej profesjonalnej czapki baseballowej dla Cleveland Indians, New Era otrzymała ekskluzywną licencję Major League Baseball. Dlaczego to ważne? Właśnie dzięki temu brand stał się oficjalnym dystrybutorem nakryć głowy dla wszystkich profesjonalnych graczy. Odpowiadając na rosnące potrzeby klientów zdecydowano się również na uruchomienie Centrum Dystrybucji w Hamburgu. Ten rok przyniósł także zmiany na stanowisku prezesa firmy. Rodzinny biznes objął syn Davida – Chris.
Epizodem, który okazał się wstępem do zaistnienia New Ery jako ikony stylu urban, okazała się prośba reżysera Spike’a Lee o stworzenie specjalnie dla niego czerwonej czapki z logo NY Yankees. To przyczyniło się do powstania nowego trendu w modzie miejskiej i zaowocowało długoletnią współpracą pomiędzy marką i reżyserem.
W nowe millenium New Era weszła z ogromnymi ambicjami i wielkimi planami – a jednym z nich była dystrybucja poza USA. Pierwsza filia marki powstała dwa lata wcześniej w Kanadzie, ale na tym nie mogło się skończyć – zainteresowanie jej produktami było zbyt ogromne! W 2002 roku w szybkim tempie otwierane były więc kolejne oddziały w Europie, Japonii i Australii.
Ale ambicją New Era nie było tylko sięganie dalej – za cel postawiono sobie również zmienianie świata na lepsze. Właśnie dlatego w 2010 roku brand ruszył w świat z nową, innowacyjną strategią „Fly your own flag”, która wspiera indywidualność i oryginalność każdego, kto zakłada słynne czapki. Marka wspiera również kreatywność i wolność w wyrażaniu siebie. Oprócz tradycyjnych kolekcji z sygnaturami poszczególnych klubów sportowych, każdy może zaprojektować swoją własną czapkę lub wybrać coś z kolekcji FUN lub Lifestyle. Oto za co streetwear pokochał ten brand!
25.11.2024
Winter WOW!Myślisz „winter”, mówisz „wow”? A może wręcz przeciwnie – zastanawiasz się, jakie outfity możesz tworzyć na tę porę roku? Pierwsze,…
22.11.2024
Kapsułowa kolekcja marki Prosto w SizeerGubisz się na skrzyżowaniach różnych trendów? W głowie wiją Ci się serpentyny inspiracji podsuwane przez stylistów lub influencerów? Ale jak…
04.11.2024
Dr. Martens – rock romanceŻółte szwy, surowa sylwetka w wersji bold i głęboka czerń cholewki. Jestem przekonana, że nawet gdyby nie sugerujący tytuł i…
29.10.2024
Timberland: her bold fashion statementButy Timberland. To one królują w jesienno-zimowych fitach. Noszone są na co dzień i od święta. Zestawiane z jeansami, sukienkami,…
18.10.2024
Slip into UGGKontrowersyjne, a jednocześnie królujące w ulicznych (i nie tylko) trendach. Według wielu najwygodniejsze buty, jakie kiedykolwiek nosili. More clues? Noszą…
04.10.2024
Dickies: The WorkwearKiedyś – symbol pracy w fabrykach i narzędzi w dłoniach, a dzisiaj? Ceniona przez wszystkich tych, dla których liczy ponadczasowość…
