17.12.2020 | Przeczytasz w 4 min
Zygzakowaty ślad oraz charakterystyczny znak F na języku – po tym poznasz Fila Disruptor – częstego bohatera instagramowych wpisów ostatnich lat i zdobywcę zaszczytnego tytułu Sneaker of The Year.
Można je kochać albo nienawidzić, ale ich popularność nie wzięła się znikąd. Ich sekret tkwi w historii.
Już w 1911 roku Fila, jako rozpoczynający działanie brand, miał jasny cel – tworzyć sportowe produkty, które z dumą będą nosić wszyscy, ceniący oryginalność. Jako pierwsi przekonali się o tym mieszkańcy włoskiego miasteczka Biella, gdzie został otwarty pierwszy sklep marki.
Kolejne lata przyniosły jeszcze większą rozpoznawalność, a w 1942 roku przedsiębiorstwo Fratelli Fila Company ugruntowało swoją pozycję na rynku.
W 1968 roku ojciec marki, pan Giansevero Fila postanowił spełnić swe marzenie o globalnej marce sportowej i w tym celu zatrudnił Enrico Frachey’a na stanowisku Dyrektora Zarządzającego. Niedługo, bo już w latach 70. znak Fila można było już zobaczyć na ubraniach gwiazd tenisa, jak Bjorn Borg, Boris Becker, Jennifer Capriati czy Monica Seles.
W latach 80. przyszła kolej na zmianę logotypu Fila. Przy użyciu czerwieni, symbolizującej pasję i żywiołowość oraz wzbudzającego zaufanie niebieskiego koloru, litera F została poddana artystycznej obróbce.
Efekt? Futurystyczny i dopracowany znak rozpoznawczy marki, aktualny aż do dziś.
Po latach doświadczeń na tenisowych kortach, Fila wkroczyła na boisko do koszykówki oraz na ośnieżone stoki. Ambasadorami marki zostali, koszykarz Grant Hill oraz zwycięzca World Cup’94 narciarz Alberto Tomba, 5-krotny medalista olimpijski.
Połowa lat 90. to czas, gdy na ulicach króluje hip-hop oraz bluzy i spodnie dresowe wraz z czapkami spod znaku F. Nosił je Notorious B.I.G., nosił też 2pac, co widać w materiałach z jego epickiego albumu „All Eyez On Me”.
Wtedy Bill Clinton był prezydentem, każdy miał swoje Tamagotchi, a Spice Girls święciło triumfy w muzyce. Dokładnie w takich okolicznościach narodziła się legenda! Na ulicach pojawił się model Fila Disruptor i oczy wszystkich skierowały się na nowe sneakersy. Tak zostało do późnych lat 90., gdy każdy szanujący się raver musiał mieć swoje dresy od Fila i Distruptory. Bez nich nie było imprezy.
Nowe Millenium przyniosło marce trochę zapomnienia. Wczesne lata ’00 to był czas zmian wewnętrznych w firmie, których efektem było przejęcie brandu przez koreański oddział Fila. Na długie lata marka zapadła w letargiczny sen o minionej potędze.
Wielki powrót nastąpił niemal dokładnie 20 lat później. Na fali rosnącej nostalgii za stylem lat 90.,
projektanci i trendsetterzy zaczęli przypominać sobie o znaku Fila. Jako pierwszy do skojarzeń z marką sięgnął Gosha Rubchinskiy, prezentując swoją wiosenno-letnią kolekcję.
Wiosną tego roku nastąpił pełen rozkwit Fila z Disruptorem na czele. Takie marki, jak Fendi, Pink Dolphin Clothing otwarcie zaczęły nawiązywać do marki. Również Niki Minaj była jedną z pierwszych, która z dumą zaczęła nosić swoje Fila Disruptor.
Jeśli takie sławy jak Emily Ratajkowski czy Dakota Fanning publicznie wyrażają swoją sympatię, to może znaczyć tylko jedno – świat oszalał na punkcie nowych-starych sneakersów od Fila. Znaki #FilaDistruptor oraz #FilaDisrutptor2 otagowały aż pół miliona postów na Instagramie, a opiniotwórczy serwis Footwear News mianował model Disruptor tytułem „Sneaker of the Year”.
„Było dla nas ważne, aby oglądnąć się za siebie, przeglądnąć nasze archiwa i wyciągnąć najbardziej sprawdzone elementy, zamiast projektować coś, co będzie naśladować minioną erę. Po prostu pozwoliliśmy wrócić temu, co już było”.
Paul Siviter, Marketing Manager
Fila dla „Marketing Week”
Zobacz buty Fila Disruptor:
25.11.2024
Winter WOW!Myślisz „winter”, mówisz „wow”? A może wręcz przeciwnie – zastanawiasz się, jakie outfity możesz tworzyć na tę porę roku? Pierwsze,…
22.11.2024
Kapsułowa kolekcja marki Prosto w SizeerGubisz się na skrzyżowaniach różnych trendów? W głowie wiją Ci się serpentyny inspiracji podsuwane przez stylistów lub influencerów? Ale jak…
04.11.2024
Dr. Martens – rock romanceŻółte szwy, surowa sylwetka w wersji bold i głęboka czerń cholewki. Jestem przekonana, że nawet gdyby nie sugerujący tytuł i…
29.10.2024
Timberland: her bold fashion statementButy Timberland. To one królują w jesienno-zimowych fitach. Noszone są na co dzień i od święta. Zestawiane z jeansami, sukienkami,…
18.10.2024
Slip into UGGKontrowersyjne, a jednocześnie królujące w ulicznych (i nie tylko) trendach. Według wielu najwygodniejsze buty, jakie kiedykolwiek nosili. More clues? Noszą…
04.10.2024
Dickies: The WorkwearKiedyś – symbol pracy w fabrykach i narzędzi w dłoniach, a dzisiaj? Ceniona przez wszystkich tych, dla których liczy ponadczasowość…
